كيف تنشرون الوعي حول علامتكم التجارية؟

ما هي الحملة الإعلانية؟ وكيف تصنع حملة دعائية جيدة؟

هل تتطلع إلى تنمية نشاطك التجاري إلا أنك تجد صعوبة ما في تحقيق ذلك فعليًا؟ أطمئن فأنت لست وحدك في هذا الأمر. (هل يساعدك ذلك؟) تتمثل إحدى أكبر التحديات التي تواجهها الشركات في إيجاد عملاء جدد وتوصيل رسالتهم للجمهور المناسب. وهنا يأتي دور الحملات الإعلانية. نستكشف سويًا خلال سطور هذه المدونة كل ما تحتاج لمعرفته حول سبل إنشاء حملة إعلانية ناجحة، بدءًا من المقومات الأساسية ذات الصلة بماهية الحملة الإعلانية، مرورًا بمختلف أنواع الحملات الإعلانية وأفضل الممارسات المُتبعة في هذا الجانب، ووصولاً إلى إلقاء نظرة على أحد أفضل الحملات التي تم إنشاؤها على الإطلاق. وستُصبح بنهاية هذا المنشور مُلمًا بكافة سبل المعرفة والأدوات اللازمة لإنشاء حملة إعلانية مميزة تصل إلى جمهورك المستهدف وتتفاعل معه، ومن ثم تُحقق النتائج التي تسعى إلى بلوغها في نهاية المطاف.

الاستعداد للنجاح

ببساطة، تعتبر الحملة الإعلانية بمثابة سلسلة من الإعلانات المصممة خصيصًا للترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية ما. وقد تتخذ الحملات الإعلانية أشكالاً متنوعة، بدءًا من أنماط الإعلانات المطبوعة وإعلانات البث (إعلانات البرودكاست) وصولاً إلى الإعلانات عبر الإنترنت والإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وسنركز في هذه المدونة بشكل خاص على الحملات الإعلانية على الإنترنت.

يكمن السر في إطلاق حملة إعلانية ناجحة في اختيار النوع المناسب من الإعلانات الذي يتماشى مع طبيعة نشاطك التجاري ونوعية جمهورك المستهدف. وتشمل بعض الأنواع الإعلانية الأكثر شيوعًا ما يلي:

إعلانات العرض (الإعلانات الصورية): هي تلك النوعية من الإعلانات التي تشاهدها على مواقع الويب، وغالبًا ما يتم عرضها في شكل لافتات أو أشرطة جانبية. ويمكن استهداف إعلانات العرض بناءً على البيانات الديموغرافية أو الاهتمامات أو عوامل أخرى، وعادةً ما تتضمن نصوص وصور و/أو فيديو.
إعلانات البحث: تظهر هذه الإعلانات في الجزء العلوي أو السفلي من صفحات نتائج محرك البحث، وتستهدف المستخدمين الذين يبحثون عن كلمات أو عبارات رئيسية محددة، وغالبًا ما تكون قائمة على النصوص ذات الصلة بعبارات تحث المُستخدم على اتخاذ إجراء محدد بشأنها.
إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي: تظهر هذه النوعية من الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي مثل سناب شات، وتستهدف هذه الإعلانات بناءً على البيانات الديموغرافية أو الاهتمامات أو السلوكيات، ويمكن أن تتضمن نصوصًا وصورًا و/أو مقاطع فيديو.
إعلانات الفيديو: تظهر قبل أو أثناء أو بعد عرض محتوى الفيديو عبر الإنترنت، وتستهدف بناءً على البيانات الديموغرافية أو الاهتمامات. وتميل إعلانات الفيديو إلى أن تكون جذابة للغاية، وغالبًا ما توظفها العلامات التجارية في حملاتها الدعائية لتعزيز مستويات الوعي بها.
الإعلانات الأصلية: تم تصميم هذه النوعية من الإعلانات بشكل مخصص يتناسب مع المحتوى الخاص بالصفحة ويتطابق معه في وظيفته، سواء كان ذلك مقالاً أو منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي، ويمكن أن تكون الإعلانات الأصلية فعّالة للغاية بشكل أساسي لإنها أقل تداخلاً من أنواع الإعلانات الأخرى.